こんにちは、はりねずみです。沖縄県でWebサイト制作やWebマーケティングを中心に事業を展開しており、メディアの企画や構築、運営を専門にしています。今回の記事では、E-E-A-Tとは何かについて徹底解説していきます。これからブログを頑張りたい方に向けて、順序立ててお話ししていきます。
E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tとは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trust（信頼性）の頭文字で、Googleがコンテンツの質を考えるときに使う4つの観点です。
Googleの「有用で信頼性の高いコンテンツ」のドキュメントは、Googleの自動システムが、関連するコンテンツを特定したあと、最も役に立つと判断したコンテンツに高い優先順位を付け、そのためにどのコンテンツがE-E-A-Tに優れているかを見ていると説明しています。
ここでは、このドキュメントと2025年9月11日に公開された検索品質評価ガイドラインをもとに、E-E-A-Tの4つの観点を解説します。
Experience（経験）：自分で使った・行った経験があるか
検索品質評価ガイドラインは、経験を「そのトピックについて必要な直接の経験や生活上の経験を、コンテンツの作り手がどれだけ持っているか」と説明しています。
同じガイドラインは、商品を実際に使った人のレビューと、使っていない人の「レビュー」のどちらを信頼するか、という例を挙げています。
ブログでは、自分で買って使った、契約して使った、その場所に行った、という経験がこの観点に当たります。
Expertise（専門性）：必要な知識や技術があるか
専門性は「そのトピックについて必要な知識や技術を、作り手がどれだけ持っているか」で、トピックによって必要な水準や種類が変わるとされています。
ガイドラインは、家の電気配線の助言を、熟練した電気技師と配線の知識がない古い家の愛好家のどちらから受けたいか、という例で説明しています。
資格や職歴だけでなく、そのトピックを続けてきた中で身についた知識も専門性に含まれます。
Authoritativeness（権威性）：その話題の「行き先」として知られているか
権威性は「作り手やサイトが、そのトピックの頼れる情報源として知られているか」です。
ガイドラインは、ほとんどのトピックには唯一の公式な情報源は無いとしつつ、パスポート更新の公式な政府ページのように、それがある場合はその情報源が最も信頼できる例だと説明しています。
個人ブログで権威性を持つのは難しく、次に説明する信頼性を、経験と専門性で支える形が現実的です。
Trust（信頼性）：正確で、正直で、安全か
ガイドラインは、E-E-A-Tの中心で最も重要なのは信頼性で、ページがどれだけ正確・正直・安全・信頼できるかを見ると説明しています。
「有用で信頼性の高いコンテンツ」のドキュメントも、信頼性は最も重要で、他の項目は信頼性の一因だが、すべてにおいて優れている必要はないと書いています。
優れた経験を基盤に役立つコンテンツもあれば、専門性の高さで役立つコンテンツもある、というのが公式の説明です。
E-E-A-Tと「ランキング要因」の決定的な違い
E-E-A-Tは、順位を直接上げ下げする「点数」ではありません。
Googleのドキュメントはこの点をはっきり書いています。
E-E-A-Tそのものは直接のランキング要因ではない
「有用で信頼性の高いコンテンツ」のドキュメントは、E-E-A-T自体はランキングに直接影響する要因ではないが、E-E-A-Tが優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使うことは有効だと説明しています。
SEOスターターガイドの「よくある誤解」でも、E-E-A-Tをランキング要因と考えることは誤りだとされています。
健康やお金の話題では特に重視される
同じドキュメントは、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響しうるトピック（YMYL）については、E-E-A-Tが優れたコンテンツを特に重視すると説明しています。
つまり、扱う話題によって求められる水準が変わり、YMYLに近いほど経験と根拠の提示が必要になります。
ブログ初心者が一番気にしている「個人ブログでもE-E-A-Tは示せるのか」
E-E-A-Tと聞くと、資格や肩書きがないと無理だと感じる方が多いです。
ただし、公式の説明では、4つのうち最も重要なのは信頼性で、経験だけでも役立つコンテンツになりえます。
経験は個人ブログがいちばん出しやすい
ガイドラインが例に挙げる「実際に使った人のレビュー」は、個人ブログがそのまま書けるものです。
いつ・何を・どう使って・何が分かったかを具体的に書くことが、経験の提示になります。
情報源と自分の背景を示す
「有用で信頼性の高いコンテンツ」のドキュメントには、明確な情報源、専門知識の証左、著者やサイトの背景情報（著者ページやサイトの概要ページへのリンク）を示しているかという項目があります。
出典を本文に書き、プロフィールと運営者情報のページを用意することが、個人でもできる信頼性の示し方です。
誇張しないことが信頼性になる
同じドキュメントは、メインの見出しやページタイトルがコンテンツを誇張していないか、読者に強い印象を与えることを狙っていないかも問いかけています。
書けることだけを書き、分からないことは分からないと書く姿勢が、ガイドラインのいう「正直」に当たります。
スポンサードリンク
E-E-A-Tの一番の強みは、記事の「書き方」に落とし込めることです
E-E-A-Tは抽象的な言葉に見えますが、4つの観点はそのまま記事のチェック項目になります。
ここでは、ブログ運営でとくに効いてくる3つの使い方をご紹介します。
記事ごとに「経験」の節を作れる
自分で使った・行った経験がある話題なら、その経験を独立した節にして、いつ・何を・どうしたかを書きます。
経験のない話題は、公式の一次情報を出典として引きながら、自分の解釈と事実を分けて書きます。
出典と時点を書く習慣が身につく
数値や条件を書くときに「2026年9月時点の公式サイトでは」のように出典と時点を文の中に添えると、それだけで正確さと正直さの根拠になります。
料金やキャンペーンのように変わりやすい情報ほど、この書き方が効きます。
サイト全体の信頼性を整える理由が分かる
プロフィール、運営者情報、プライバシーポリシーは、ドキュメントが挙げる「背景情報」に当たります。
記事を書く前に整えておくと、どの記事にも同じ信頼性の土台が付きます。
E-E-A-Tの始め方は？
E-E-A-Tの考え方が分かったら、次は自分のブログの記事を4つの観点で見直します。
まずは、経験を書ける記事から着手するのが近道です。
まずは「自分で使った記事」に経験の節を足す
公開済みの記事のうち、自分で使った商品やサービスを扱っているものを1本選びます。
その記事に、いつ・何を・どう使って・何が分かったかを書いた節を足し、数値や条件には出典と時点を添えます。
E-E-A-Tが特に重視されるYMYLの話題については、こちらの記事で解説しているので、あわせて読んでみてください。
