こんにちは、はりねずみです。沖縄県でWebサイト制作やWebマーケティングを中心に事業を展開しており、メディアの企画や構築、運営を専門にしています。今回の記事では、Googleアナリティクスとは何かについて徹底解説していきます。これからブログを頑張りたい方に向けて、順序立ててお話ししていきます。
Googleアナリティクスとは？
Googleアナリティクスとは、サイトに来た読者がどのページを見て、どれだけ滞在したかを記録・集計する、Googleが無料で提供するアクセス解析ツールです。
アナリティクスヘルプは、現在のGoogleアナリティクス（GA4）を、ウェブサイトとアプリの両方からイベントベースのデータを収集する次世代のアナリティクスと説明しています。
ここでは、公式ヘルプの説明をもとに、Googleアナリティクスの基本を3つに分けて解説します。
読者の行動を「イベント」として記録する
公式ヘルプによると、GA4はセッションベースではなくイベントベースのデータを使い、Cookieを使わない測定や行動モデリングなどのプライバシー管理機能を備えています。
ページを見た、ボタンを押した、といった読者の行動が1つずつイベントとして記録される仕組みです。
2023年7月1日をもって旧来のユニバーサルアナリティクスのデータ処理は停止しており、いまから始める場合はGA4だけを使います。
ユーザー数を4つの指標で数える
公式ヘルプは、サイトにアクセスしたユーザー数を定義する主な指標として、合計ユーザー数、アクティブユーザー数、新規ユーザー数、リピーターの4つを挙げています。
合計ユーザー数は指定した期間にアクセスしたユーザーの合計、新規ユーザー数は過去にアクセスしたことがないユーザーの数、リピーターは過去にアクセスしたことがあるユーザーの数です。
ブログで「読者が増えたか」を見るときは、この4つのどれを見ているかを意識すると数字の意味がぶれません。
滞在の長さを「平均エンゲージメント時間」で見る
公式ヘルプは、平均エンゲージメント時間を、ウェブサイトが読者のブラウザで目的のコンテンツとして表示されていた平均時間と定義し、ユーザーエンゲージメントの合計時間をアクティブユーザー数で割った値だと説明しています。
記事が読まれているかどうかを、ページを開いた回数ではなく、実際に画面に表示されていた時間で測る指標です。
GoogleアナリティクスとSearch Consoleの決定的な違い
Googleアナリティクスと並べて語られるのがSearch Consoleです。
どちらもGoogleの無料ツールですが、見ている場面が違います。
アナリティクスは「サイトに来てから」の行動を見る
アナリティクスが記録するのは、読者がサイトに到着したあとの行動で、どのページを見て、どれだけ滞在し、どこから来たかが分かります。
検索結果でどう表示されたかは記録の対象ではありません。
Search Consoleは「検索結果に出るまで」を見る
Search Consoleは、Google検索でサイトがどの検索語で表示され、どれだけクリックされたかを扱います。
両方を入れると、検索結果での見え方（Search Console）と、来てからの読まれ方（アナリティクス）を続けて追えます。
Search Consoleの見方は、Search Consoleの記事で解説しています。
ブログ初心者が一番気にしている「どの数字を見ればいいのか」
アナリティクスを開くと指標が多く、どれを見ればいいか迷います。
公式ヘルプの定義をもとに、ブログで最初に見る数字を3つに絞ります。
読者の数は「アクティブユーザー数」で見る
公式ヘルプは、アクティブユーザー数を「指定した期間にサイトまたはアプリを利用したユーザーの数」と定義しています。
月ごとのアクティブユーザー数を並べると、ブログ全体の読者が増えているかが分かります。
記事が読まれたかは「平均エンゲージメント時間」で見る
ページごとの平均エンゲージメント時間を見ると、開かれただけの記事と、読まれている記事を分けられます。
短い記事は時間も短くなるため、同じ長さの記事同士で比べると判断しやすくなります。
新規とリピーターの割合で、ブログの育ち方を見る
公式ヘルプが定義する新規ユーザー数とリピーターを比べると、検索で初めて来る読者が中心なのか、繰り返し来る読者が増えているのかが分かります。
検索からの新規が多いブログでは、Search Consoleのデータとあわせて見ると、どの記事が入口になっているかまで追えます。
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Googleアナリティクスの一番の強みは、読まれた「あと」が分かることです
Search Consoleが検索結果までを教えてくれるのに対して、アナリティクスは記事を開いた読者がどうしたかを教えてくれます。
ここでは、ブログ運営でとくに効いてくる3つの強みをご紹介します。
開かれたのに読まれていない記事が分かる
アクセスはあるのに平均エンゲージメント時間が短い記事は、冒頭で読者の期待とずれている可能性があります。
リード文や最初の見出しを直す候補になります。
読者がどこから来たかが分かる
公式ヘルプによると、トラフィックソースのディメンションで、読者が検索・SNS・他サイトのどこから来たかを分けて見られます。
SNSからの読者と検索からの読者で滞在時間が違えば、記事の書き方を分ける手がかりになります。
設定の多くが自動で入る
公式ヘルプは、データストリームを作るときに「拡張計測機能」を有効にすると、ページビューやその他のイベントが自動的に収集されるため、いまの時点では有効にすることをすすめています。
ブログ運営で必要な基本のデータは、細かい設定をしなくても集まります。
Googleアナリティクスの始め方は？
アナリティクスの役割が分かったら、次は自分のブログに導入して、最初の1か月のデータを見てみます。
公式ヘルプの手順は、アカウントの作成、プロパティの作成、データストリームの追加、Googleタグの設置の順です。
まずはプロパティを作って、Googleタグを貼る
公式ヘルプによると、アナリティクスを初めて使う場合は「測定を開始」からアカウントを作り、プロパティとウェブのデータストリームを作成すると、Googleタグ（gtag.js）のコードが表示されます。
WordPressでは、SEO SIMPLE PACKのようなプラグインの設定画面に計測IDを入れるか、Site Kit by Googleを使って設置できます。
アナリティクスを入れたら、Cookieの利用をプライバシーポリシーに書く必要があるので、こちらの記事もあわせて読んでみてください。
